Manajemen Pemasaran Produk

Bagi manajemen pemasaran produk, manajemen pemasaran akan dipecah menjadi 4 (empat) kebijakan pemasaran yang lazim disebut sebagai bauran pemasaran (marketing mix) atau 4P dalam pemasaran yang terdiri dari 4 (empat) komponen, yaitu ptofuk (product), harga (price), distribusi (place) dan promosi (promotion). Pemasaran adalah proses social dan manajerial yang membuat individu atau kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan serta diinginkan melalui penciptaan dan pertukaran timbale balik produk dan nilai dengan orang lain. Jadi, manajemen pemasaran adalah kegiatan pengaturan secara maksimal fungsi-fungsi pemasaran agar kegiatan pertukaran atau penyimpanan barang atau jasa dari produsen ke konsumen dapat berjalan lancar dan memuaskan.

Di dalam manajemen pemasaran produk, dikenal istilah bauran pemasaran  (marketing  mix). Bauran pemasaran (marketing mix) merupakan perangngkat alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan berupa produk, harga, distribusi, dan promosi yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan dalam pasar sasaran.

Read more..

Manajemen Pemasaran Marketing

Manajemen pemasaran marketing produk atau jasa usaha melalui ssaluran distribusi yang merupakan itni dari pembangunan jaringan. Juga bahwa aktivitas pemasaran memerlukan sejumlah syarat seperti : (1) analisis pasar, (2) penilaian kekuatan, (3) pertimbangan alokasi sumber daya usaha yang terbatas dan (4) pembuatan rencana usaha masa depan. Selanjutnya tentang perhatian terhadap lingkungan bisnis yang akan dimasuki, baik dari sisi peta situasi dan kondisi (lingkungan) makro yang dinyatakan dalam sejumlah pertimbangan maupun dari sisi lingkungan persaingan bisnisnya. ini termasuk menyikapi persaingan bisnis sesuai dengan syarat.

Secara sederhana proses manajemen pemasaran marketing dibagi dalam tiga bagian utama : (1) memastikan calon klien atau pembeli potensial; (2) mempublikasikan produk atau jas yang ditawarkan, mendekati pembeli atau klien potensial; (3) kiat menjual produk atau jasa yang ditawarkan. Kemampuan menjalankan ketiga kegatan tersebut pada dasarnya juga merupakan bagian dari kecakapan menjual (salesmanship). Kemampuan ini jelas merupakan bagian penting yang harus dikuasai oleh seorang wirausaha.

Read more..

Manajemen Pemasaran Jasa

Dalam manajemen pemasaran jasa (services) terdapat faktor karakteristik unik jasa yang berbeda dari pemasaran produk (goods). Keunikan karakteristik jasa dibandingkan produk terletak pada sifat : intangibility, inseparability, variability, dan perishability. Intangibility merupakan sifat jasa yang tidak berwujud dan diterima konsumen sebagai performance yang hanay dapat dirasakan. Inseparability mencerminkan tidak terpisahkannya antara provider dan konsumennya, keterlibatan konsumen dalam proses delivery jasa dalam production process. Variability menunjukkan bahwa performance jasa sangat sulit untuk dikontrol dan sangat bersifat relative baik dari output provider maupun persepsi penerimaan kosumen perishability merupakan salah satu keterbatasan jasa, mengingat proses dan penggunaan dilakukan dalam waktu bersamaan dan tidak memungkinkan dilakukan penyimpanan.

Karakteristik manajemen pemasaran jasa juga bersifat lock of ownership, yang merupakan perbdaan mendasar dibandingkan goods, jasa tidak memungkinkan dimiliki secara permanen dan pribadi oleh konsumen. Kepemilikian dan akses berjangka pada manfaat non-ownership, mencipatakan system keanggotaan (membership) untuk mengasosiasikan dengan kepemilikan dan pemberian system intensif dengan adanya system reservasi dan fasilitas prioritas. Penyajian jasa juga memberikan tingkat penerimaan yang tidak sama dari masing-masing konsumen (heterogeneous), karena output jasa sangat bersifat virtually unique. Untuk menjaga service capacity pada tingkat yang konstan dan tingkat kepuasan yang tinggi akan sangat mahal biayanya. Oleh sebab itu, market tranparancy menjadi penting untuk memberikan informasi secara rinci dan jelas, comparable, dan tersedia bagi konsumen yang memerlukan.

Read more..

Pengaruh Pemilihan Selebriris Sebagai Endorser

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Pengaruh Pemilihan Selebriris Sebagai Endorser

Trend hidup masyarakat dalam bidang pengobatan agaknya sudah mulai bergeser dari pengobatan modern menuju ke pengobatan tradisional.Masyarakat mulai menyukai menggunakan ramuan-ramuan tradisional daripada obat-obat kimia.banyak faktor yang mempengaruhi salah satunya adalah harga obat-obat kimia yang semakin mahal. Gaya hidup “back to nature” ini membuat persaingan bisnis jamu menjadi semakin ketat,banyak produsen jamu berlomba-lomba untuk dapat memenangkan persaingan dan memperoleh konsumen atau pangsa pasar baru. Penggunaan media-media baik melalui media cetak (surat kabar,majalah,tabloid) maupun media elektronik (televisi,radio) serta media internet akan dimanfaatkan secara optimal guna mengembangkan usaha atau bisnisnya.

Read more..

Pengaruh Implementasi Relationship Marketing Terhadap Customer Loyalty Pada Bank XYZ

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Pengaruh Implementasi Relationship Marketing Terhadap Customer Loyalty Pada Bank XYZ

Perubahan dalam dunia usaha yang semakin cepat mengharuskan perusahaan untuk merespon perubahan yang terjadi, problem sentral yang dihadapi perusahaan-perusahaan saat ini adalah bagaimana perusahaan tersebut menarik pelanggan dan mempertahankanya agar perusahaan tersebut dapat bertahan dan berkembang, tujuan tersebut akan tercapai jika perusahaan melakukan proses pemasaran.

Read more..

Analisis Persepsi Brand Association Menurut Pelanggan Sabun Mandi Cair XYZ

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Analisis Persepsi Brand Association Menurut Pelanggan Sabun Mandi Cair XYZ

Peranan merek bukan lagi sekedar sebagai nama ataupun sebagai pembeda dengan produk-produk pesaing, tetapi sudah menjadi faktor penentu untuk dapat menjadi “trend setter” di bidang industri. Banyak perusahaan yang berhasil karena memiliki reputasi merek, sehingga dapat membuka distribusi di kota-kota lain bahkan negara-negara lain dengan menarik pelanggan sasaran melalui kekuatan-kekuatan merek yang mereka miliki.

Read more..