Manajemen Pemasaran Dalam Perusahaan

Selama dua tahun terakhir, telah terjadi perubahan bemakna dalam budaya global dan pemasaran. Kita bisa merasakan tekanan ekonomi diseluruh dunia, hiperkonektivitas, kegelisahan umum, atau kombinasi ketiganya. Hasil akhirnya adalah kita, sebagai pemimpin bisnis, kini berhadapan dengan populasi yang lebih menyadari apa yang sedang terjadi di dunia dan lebih ingin terlibat. Di dunia baru ini konsumen lebih mudah menjadi aktiivitas yang membela atau melawan Anda.

marketing_planManajemen pemasaran dalam oerusahaan harus cerdik dan harus merespon. Jika berbagai kebangkitan dan gerakan sedang terjadi diseluruh dunia, maka bisnis Anda perlu menjadi terlibat dengan salah satunya, atau lebih bagus lagi, memulai gerakan Anda sendiri. Suatu gerakan merek tidak harus menjadi gerakan politik pada manajemen pemasaran.

Read more..

Manajemen Pemasaran Produk

Bagi manajemen pemasaran produk, manajemen pemasaran akan dipecah menjadi 4 (empat) kebijakan pemasaran yang lazim disebut sebagai bauran pemasaran (marketing mix) atau 4P dalam pemasaran yang terdiri dari 4 (empat) komponen, yaitu ptofuk (product), harga (price), distribusi (place) dan promosi (promotion). Pemasaran adalah proses social dan manajerial yang membuat individu atau kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan serta diinginkan melalui penciptaan dan pertukaran timbale balik produk dan nilai dengan orang lain. Jadi, manajemen pemasaran adalah kegiatan pengaturan secara maksimal fungsi-fungsi pemasaran agar kegiatan pertukaran atau penyimpanan barang atau jasa dari produsen ke konsumen dapat berjalan lancar dan memuaskan.

Di dalam manajemen pemasaran produk, dikenal istilah bauran pemasaran  (marketing  mix). Bauran pemasaran (marketing mix) merupakan perangngkat alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan berupa produk, harga, distribusi, dan promosi yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan dalam pasar sasaran.

Read more..

Manajemen Pemasaran Marketing

Manajemen pemasaran marketing produk atau jasa usaha melalui ssaluran distribusi yang merupakan itni dari pembangunan jaringan. Juga bahwa aktivitas pemasaran memerlukan sejumlah syarat seperti : (1) analisis pasar, (2) penilaian kekuatan, (3) pertimbangan alokasi sumber daya usaha yang terbatas dan (4) pembuatan rencana usaha masa depan. Selanjutnya tentang perhatian terhadap lingkungan bisnis yang akan dimasuki, baik dari sisi peta situasi dan kondisi (lingkungan) makro yang dinyatakan dalam sejumlah pertimbangan maupun dari sisi lingkungan persaingan bisnisnya. ini termasuk menyikapi persaingan bisnis sesuai dengan syarat.

Secara sederhana proses manajemen pemasaran marketing dibagi dalam tiga bagian utama : (1) memastikan calon klien atau pembeli potensial; (2) mempublikasikan produk atau jas yang ditawarkan, mendekati pembeli atau klien potensial; (3) kiat menjual produk atau jasa yang ditawarkan. Kemampuan menjalankan ketiga kegatan tersebut pada dasarnya juga merupakan bagian dari kecakapan menjual (salesmanship). Kemampuan ini jelas merupakan bagian penting yang harus dikuasai oleh seorang wirausaha.

Read more..

Manajemen Pemasaran Jasa

Dalam manajemen pemasaran jasa (services) terdapat faktor karakteristik unik jasa yang berbeda dari pemasaran produk (goods). Keunikan karakteristik jasa dibandingkan produk terletak pada sifat : intangibility, inseparability, variability, dan perishability. Intangibility merupakan sifat jasa yang tidak berwujud dan diterima konsumen sebagai performance yang hanay dapat dirasakan. Inseparability mencerminkan tidak terpisahkannya antara provider dan konsumennya, keterlibatan konsumen dalam proses delivery jasa dalam production process. Variability menunjukkan bahwa performance jasa sangat sulit untuk dikontrol dan sangat bersifat relative baik dari output provider maupun persepsi penerimaan kosumen perishability merupakan salah satu keterbatasan jasa, mengingat proses dan penggunaan dilakukan dalam waktu bersamaan dan tidak memungkinkan dilakukan penyimpanan.

Karakteristik manajemen pemasaran jasa juga bersifat lock of ownership, yang merupakan perbdaan mendasar dibandingkan goods, jasa tidak memungkinkan dimiliki secara permanen dan pribadi oleh konsumen. Kepemilikian dan akses berjangka pada manfaat non-ownership, mencipatakan system keanggotaan (membership) untuk mengasosiasikan dengan kepemilikan dan pemberian system intensif dengan adanya system reservasi dan fasilitas prioritas. Penyajian jasa juga memberikan tingkat penerimaan yang tidak sama dari masing-masing konsumen (heterogeneous), karena output jasa sangat bersifat virtually unique. Untuk menjaga service capacity pada tingkat yang konstan dan tingkat kepuasan yang tinggi akan sangat mahal biayanya. Oleh sebab itu, market tranparancy menjadi penting untuk memberikan informasi secara rinci dan jelas, comparable, dan tersedia bagi konsumen yang memerlukan.

Read more..

Atribut-atribut Swalayan Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Memilih PT XYZ

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Atribut-atribut Swalayan Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Memilih PT XYZ

Seiring dengan pertumbuhan ekonomi Indonesia yang maju dan berkembang pesat khususnya di kota-kota besar, telah terjadi perubahan diberbagai sektor, termasuk dibidang industri dan produksi serta pada kegiatan eceran di Indonesia yang telah berkembang menjadi usaha yang berskala besar. Perkembangan bisnis eceran yang pesat ini tidak lepas dari faktor meningkatnya jumlah penduduk Indonesia dan juga meningkatkan jumlah pendapatan perkapita penduduk Indonesia yang menyebabkan taraf hidup masyarakat Indonesia semakin meningkat. Hal ini membawa dampak kepada pola perilaku belanja seseorang, dimana semakin meningkatnya taraf hidup seseorang maka tuntutan akan tempat berbelanja yang nyaman dan dapat menyediakan segala kebutuhan konsumen dalam satu lokasi semakin dibutuhkan.

Read more..

Analisa Efektifitas Iklan Media Televisi XYZ Menggunakan Epic Model

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Analisa Efektifitas Iklan Media Televisi XYZ Menggunakan Epic Model

Dalam era teknologi dan persaingan pasar yang makin ketat sekarang ini, limpahan informasi dan terbukanya peluang untuk mengakses informasi membuat konsumen makin kritis dalam memilih produk. Agar dapat unggul dalam persaingan, salah satu jalan yang ditempuh oleh perusahaan adalah dengan kemampuan mengelola dan menyampaikan informasi kepada konsumennya dimana salah satu wujudnya adalah melalui kegiatan pengiklanan (advertising).

Read more..

Respon Konsumen Terhadap Mie Instan Produk XYZ

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Respon Konsumen Terhadap Mie Instan Produk XYZ

Kesadaran masyarakat untuk mengkonsumsi makanan yang bergizi dan bervariasi saat ini sudah semakin meningkat. Hal ini terlihat dari semakin banyaknya produk-produk makanan yang dijual di pusat-pusat penjualan produk makanan. Kesadaran ini dipengaruhi oleh semakin majunya teknologi informasi di bidang pangan, sehingga masyarakat atau konsumen lebih aware terhadap segala perubahan yang ada. Perubahan-perubahan ini ternyata secara tidak langsung mengubah selera dan kebiasaan masyarakat akan produk pangan yang dikonsumsinya.

Read more..

Peranan Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Produk Jasa Asuransi

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Peranan Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Produk Jasa Asuransi

Kebutuhan akan jasa asuransi kini makin dirasakan,baik oleh perorangan maupun dunia usaha di Indonesia. Asuransi merupakan sarana finansial dalam tata kehidupan rumah tangga, baik dalam menghadapi resiko yang mendasar seperti resiko kematian, atau dalam menghadapi resiko atas harta benda yang dimiliki. Demikian pula dunia usaha dalam menjalankan kegiatannya menghadapi berbagai resiko yang mungkin dapat mengganggu kesinambungan usahanya.

Read more..

Pengaruh Pemilihan Selebriris Sebagai Endorser

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Pengaruh Pemilihan Selebriris Sebagai Endorser

Trend hidup masyarakat dalam bidang pengobatan agaknya sudah mulai bergeser dari pengobatan modern menuju ke pengobatan tradisional.Masyarakat mulai menyukai menggunakan ramuan-ramuan tradisional daripada obat-obat kimia.banyak faktor yang mempengaruhi salah satunya adalah harga obat-obat kimia yang semakin mahal. Gaya hidup “back to nature” ini membuat persaingan bisnis jamu menjadi semakin ketat,banyak produsen jamu berlomba-lomba untuk dapat memenangkan persaingan dan memperoleh konsumen atau pangsa pasar baru. Penggunaan media-media baik melalui media cetak (surat kabar,majalah,tabloid) maupun media elektronik (televisi,radio) serta media internet akan dimanfaatkan secara optimal guna mengembangkan usaha atau bisnisnya.

Read more..

Pengaruh Marketing Mix Terhadap Loyalitas Konsumen Kartu Pra Bayar XYZ

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Pengaruh Marketing Mix Terhadap Loyalitas Konsumen Kartu Pra Bayar XYZ

Manusia mempunyai banyak kebutuhan yang harus dipenuhi, baik kebutuhan yang bersifat biogenetik seperti rasa lapar dan haus maupun kebutuhan yang bersifat psikogenetik, yaitu kebutuhan akan pengakuan, penghargaan dan rasa kepemilikan. Kebutuhan adalah keadaan merasa tidak memliki kepuasan dasar dan bersifat naluriah sedangkan keinginan adalah hasrat akan pemuas tertentu dari kebutuhan tersebut, sehingga keinginan merupakan kebutuhan buatan yaitu kebutuhan yang dibentuk oleh lingkungan hidupnya. Keinginan terhadap suatu produk yang didukung dengan kemampuan serta kesediaan membelinya akan menciptakan permintaan.

Read more..

Pengaruh Implementasi Relationship Marketing Terhadap Customer Loyalty Pada Bank XYZ

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Pengaruh Implementasi Relationship Marketing Terhadap Customer Loyalty Pada Bank XYZ

Perubahan dalam dunia usaha yang semakin cepat mengharuskan perusahaan untuk merespon perubahan yang terjadi, problem sentral yang dihadapi perusahaan-perusahaan saat ini adalah bagaimana perusahaan tersebut menarik pelanggan dan mempertahankanya agar perusahaan tersebut dapat bertahan dan berkembang, tujuan tersebut akan tercapai jika perusahaan melakukan proses pemasaran.

Read more..

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Kecap XYZ

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Kecap XYZ

Dewasa ini terdapat dua kekuatan besar yang mendasari laju perubahan ekonomi dunia yaitu globalisasi dan kemajuan teknologi. Kedua kekuatan ini telah menyebabkan persaingan diantara berbagai perusahaan menjadi semakin ketat baik pada tingkat domestik maupun pada tingkat internasional. Era globalisasi telah menuntut adanya perubahan paradigma lama dalam segala bidang, salah satunya adalah bidang pemasaran. Semakin tingginya tingkat persaingan di bisnis lokal maupun global dan kondisi ketidakpastian memaksa perusahaan untuk mencapai keunggulan kompetitif (competitive advantage) agar mampu memenangkan persaingan di bisnis global. Untuk mencapai hal itu pemasar harus menerapkan konsep pemasaran modern yang berorientasi pasar atau pelanggan karena mereka merupakan ujung tombak keberhasilan pemasaran.

Read more..

Analisis Strategi Bauran Pemasaran Eceran Yang Menentukan Tingkat Kepuasan Konsumen

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Analisis Strategi Bauran Pemasaran Eceran Yang Menentukan Tingkat Kepuasan Konsumen

Dewasa ini perhatian terhadap kepuasan pelanggan atau ketidakpuasan pelanggan semakin besar. Persaingan yang semakin ketat khususnya untuk bisnis ritel, dimana banyak produsen yang terlibat dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginaan konsumen, menyebabkan setiap perusahaan ritel harus menempatkan orientasi kepuasan pelanggan sebagai tujuan utama dan diyakini sebagai kunci utama untuk memenangkan persaingan adalah memberikan nilai dan kepuasan kepada pelanggan melalui penyampaian produk dan jasa dengan harga bersaing.

Read more..

Analisis Persepsi Brand Association Menurut Pelanggan Sabun Mandi Cair XYZ

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Analisis Persepsi Brand Association Menurut Pelanggan Sabun Mandi Cair XYZ

Peranan merek bukan lagi sekedar sebagai nama ataupun sebagai pembeda dengan produk-produk pesaing, tetapi sudah menjadi faktor penentu untuk dapat menjadi “trend setter” di bidang industri. Banyak perusahaan yang berhasil karena memiliki reputasi merek, sehingga dapat membuka distribusi di kota-kota lain bahkan negara-negara lain dengan menarik pelanggan sasaran melalui kekuatan-kekuatan merek yang mereka miliki.

Read more..

Analisis Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada TOKO XYZ

Bab Pendahuluan Tugas Akhir / Skripsi Manajemen Pemasaran dengan Judul : Analisis Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada TOKO XYZ

Globalisasi ditandai dengan dimulainya era perdagangan yang tidak mengenal batas batas negara. Perubahan terjadi pada tingkat yang semakin cepat dibandingkan sebelumnya. Kekuatan Global akan terus mempengaruhi kehidupan masyarakat dunia. Teknologi akan terus mengagumkan kita dan melakukan hal hal yang tidak terpikirkkan sebelumnya yang mengakibatkan tidak ada pembatasan-pembatasan yang dapat melindungi kepentingan perdagangan suatu negara dengan negara lain. Semakin banyak orang, semakin banyak negara. Perusahaan perusahaan bebas memutuskan apa yang harus dibuat dan dijual, sehingga strategi bisnis sekarang akan beresiko, demikian juga halnya bila beralih ke strategi bisnis yang baru.

Read more..